"El manejo del marketing deportivo a través de la comunicación en las redes sociales caso: Alianza Lima y Sporting Cristal"

El presente trabajo de investigación consiste en analizar el manejo del marketing deportivo a través de la comunicación en las redes sociales de Alianza Lima y Sporting Cristal, considerando que se tiene un menor manejo del mismo en ambos equipos. La pesquisa que se desarrolló es de carácter exploratorio y descriptivo, donde destaca lo cualitativo al ser este un estudio de contenido que busca comprender mejor la gestión comunicacional y las estrategias de marketing que despliegan los dos conjuntos. Asimismo, se enfoca en el emisor y el mensaje. Cómo técnica principal, se utilizó Fanpage Karma, una herramienta de análisis web para obtener una data más exacta de las redes que manejan los equipos. También la entrevista a profundidad a especialistas del área de marketing y a otras fuentes relevantes para la recopilación de una mejor información. Se obtuvo información parecida respecto al contenido que difunden ambos clubes, en su mayoría del ámbito deportivo y público; sin embargo, cabe resaltar que Alianza Lima viene desarrollando mejor el manejo de nuevas estrategias de marketing en su tarea de captar nuevos seguidores. Palabras clave: Marketing, Estrategias, Redes Sociales, Comunicación, Alianza Lima, Sporting Cristal.The present research work consists of analyzing the management of sports marketing through communication in the social networks of Alianza Lima and Sporting Cristal, considering that there is less marketing management in both teams. The research that has been carried out is of an exploratory and descriptive nature, highlighting the qualitative as this is a content study that seeks to better understand the communicational management and the marketing strategies that the two groups deploy. It also focuses on the sender and the message. The main technique used was Fanpage Karma, a web analysis tool to obtain more exact data from the networks managed by the computers. Also, the in-depth interview with specialists in the marketing area and other relevant sources for the compilation of better information. Similar information was obtained regarding the content broadcast by both clubs, mostly sports and public; However, it is worth noting that Alianza Lima has been developing better the handling of new marketing strategies in its task of attracting new followers. Keywords: Marketing, Strategies, Social Networks, Communication, Alianza Lima, Sporting Crista

Plan de negocios para determinar la viabilidad de la implementaci?n de la tienda virtual : La Tienda del Hincha

Latiendadelhincha.pe es una plataforma virtual dise?ada para todos los hinchas del f?tbol donde podr?n encontrar productos relacionados a la Selecci?n, as? como tambi?n de los equipos m?s queridos y reconocidos del Per? como Universitario, Alianza Lima y Sporting Cristal. Tenemos nuestro centro de operaciones en Lima y entregamos los pedidos en un periodo no mayor a las 48 horas a trav?s de una tienda de e-commerce atractiva, r?pida, responsive y segura para nuestros clientes. Su factor diferencial es que no solamente se podr?n personalizar las camisetas con el nombre y n?mero favorito, sino tambi?n contamos una plataforma muy completa que cuenta con una variedad de productos (+ de 40) ideales para los verdaderos fan?ticos de estos equipos. Los visitantes ingresar?n a la web y va a poder elegir el medio de pago que mejor le acomode a su inter?s y seguridad. Se entregar? v?a online la factura correspondiente a cada cliente. Nosotros nos hemos asociado con Culqui, quienes ser?n nuestros aliados estrat?gicos y se har?n cargo de la infraestructura de pagos que permitir? generar experiencias de compra seguras e inolvidables. La promesa es incrementar la tasa de conversi?n y maximizar las ventas que podamos tener en nuestra plataforma de pagos

Estrategia de lanzamiento de una bebida energizante peruana endulzada con extracto natural de yacón: Boom Power

Las bebidas energizantes y energéticas tienen una historia de más de un siglo, pero es a partir de la década de 1980 que empiezan a ganar popularidad, y en el caso peruano, desde la llegada de Red Bull en 2002. Suele ser consumido por la capacidad que brinda para mejorar el rendimiento físico y mental en situaciones de agotamiento y fatiga. Sin embargo, se han estudiado sus efectos adversos, teniendo como principal foco el exceso de cafeína en el cuerpo y las altas cantidades de azúcares artificiales utilizadas en su elaboración. El propósito del presente trabajo es comunicar una alternativa más saludable en la categoría de bebidas energizantes, introduciendo al mercado una bebida de características similares que esté endulzada con yacón, un tipo de azúcar que el cuerpo no metaboliza. Para ello, se ha creado un análisis del mercado y la categoría, una investigación del mercado meta a través de encuestas, focus groups y entrevistas, y la elaboración de un brandbook, estrategia de comunicación, creatividad y plan de medios para el lanzamiento exitoso de este producto, bautizado como Boom Power.Energy drinks have a history of over a century, but it is since the 1980s that they began to gain popularity, and in the Peruvian case, since the arrival of Red Bull in 2002. It is usually consumed for the ability provided to improve physical and mental performance in situations of exhaustion and fatigue. However, its adverse effects have also been studied, with the main focus being excess caffeine in the body and the high amounts of artificial sugars used in its preparation. The purpose of this paper is to communicate a healthier alternative in the category of energy drinks, introducing to the market a drink with similar characteristics that is sweetened with yacon, a type of sugar that the body does not metabolize. To achieve this, an analysis of the market and the category have been studied, and an investigation of the target market through surveys, focus groups and interviews with professionals in the sector have been carried out. This led to the preparation of a brand book, communication strategy, creativity and media plan for the successful product launch of Boom Power

Marketing de contenidos como estrategia digital en redes sociales del Foot Ball Club Melgar, 2019

La presente tesis titulada Marketing de contenidos como estrategia digital en redes sociales del Foot Ball Club Melgar, 2019, tuvo como objetivo general describir el marketing de contenidos desarrollado como estrategia digital en las redes sociales de este club de fútbol durante el año 2019. Del mismo modo, presentó cuatro objetivos específicos que fueron desprendidos del objetivo general. En el aspecto metodológico, tuvo un enfoque cualitativo, de nivel básico, tipo descriptivo y diseño no experimental. La población estuvo conformada por los dirigentes de la institución y por los contenidos publicados en las redes sociales durante el año 2019. La técnica empleada fue la entrevista y el análisis de contenido, los mismos que fueron validados por juicios de expertos. Las conclusiones fueron que el marketing de contenidos se relaciona en la estrategia digital de la institución y se debe en gran parte a la planificación generada por la gerencia. Este contenido generado y difundido por la institución tuvo un tono comunicacional de proximidad a los seguidores de sus redes sociales lo cual permitió la interacción con sus internautas. También se concluye que el marketing de contenidos aplicado en la estrategia digital fue importante en la estrategia comercial y de imagen del club porque permitió mayor cantidad de ingresos sea por ventas de diversos productos o auspiciadores

Estrategias de comunicación interna para mejorar el clima organizacional de la municipalidad distrital de Chongoyape, Lambayeque 2021

unicación interna para mejorar el clima organizacional en la municipalidad distrital de Chongoyape. La metodología utilizada fue de tipo propositivo, de nivel descriptivo, de diseño no experimental, la población estará conformada por 47 trabajadores. También se obtuvo los siguientes resultados en los niveles de el análisis de la comunicación interna se evidencio la predominancia del nivel medio con 71.1% de trabajadores que en resumen calificaron. Con 18.4% dan una calificación en el nivel alto, con 10.50% los trabajadores califican de nivel bajo la comunicación interna, en sus dimensiones la comunicación ascendente se pudo evidenciar la predominancia del nivel medio con 63.2% de trabajadores que lo calificaron. Con 28.9% dan una calificación en el nivel alto, con 7.9% los trabajadores califican de nivel bajo; en el análisis de la comunicación descendente se evidencio la predominancia del nivel medio con 73.7% calificación por parte de los trabajadores. Con 23.7% dan una calificación en el nivel alto, un 2.6% los trabajadores calificaron de nivel bajo la comunicación descendente; la comunicación horizontal se pudo evidenciar la predominancia del nivel medio con 52.6% calificación por parte de los trabajadores. Con 31.6% dan una calificación en el bajo, un 15.8% los trabajadores calificaron de nivel alto la comunicación horizontal. Y con respecto al clima organizacional se evidencia la predominancia del nivel medio con 57.9% calificación indicada de los trabajadores. Un 34.2% dan una calificación en el bajo, un 7.9% los trabajadores calificaron de nivel alto el clima organizacional en sus dimensiones se obtuvo los siguientes resultados el 52.6% de los trabajadores frecuentan un nivel medio con respecto a las características culturales, pero a un 26.3% desarrollan un nivel alto, por otro lado el 21.1% de los trabajadores califican de bajo las características culturales; con respecto a la cultura institucional el 44.7% de los trabajadores frecuentan un nivel medio con respecto a la cultura institucional, pero a un 39.5% desarrollan un nivel alto, por otro lado el 15.8% de los trabajadores califican de bajo

Internacionalización de la marca del Club Atlético Nacional de Colombia

El fútbol ya es algo más que una actividad deportiva. En la actualidad, es un negocio en el cual están presentes muchas partes. Barcelona, Boca Juniors, Real Madrid y Manchester United son ya marcas a nivel mundial y realizan importantes actividades comerciales. Esto les ha significado grandes beneficios económicos. Con la internacionalización de su marca, el Club Atlético Nacional de Medellín (Colombia) podría tener presencia en Latinoamérica y Estados Unidos y así tener aumento en sus ingresos y reconocimiento deportivo.Facultad de Ciencias Económica

El Marketing deportivo y la gestión de marca en los aficionados del Club Sporting Cristal en el Rímac, 2019

La presente investigación se realizó un estudio que accediera analizar la relación entre marketing deportivo y la gestión de marca en los aficionados del Club Sporting Cristal en el Rimac, 2018. La población total de aficionados fue de 351, del que se extrajo una muestra de 50 proveniente de un muestreo probabilístico estratificado, de tipo aleatorio simple. Se diseñó un instrumento de 30 ítems en escala ordinal. En dicho análisis, la escala total se dividió en 3 categorías por cada variable. Se concluyó que existe una relación significativa entre el marketing deportivo y la gestión de marca. Asimismo, se reconoció que de los aficionados que valoran la gestión de marca como alto, el 81.5% proviene de los que consideran que el marketing deportivo es eficiente, de igual modo, de los aficionados que consideran que la gestión de marca es medio, el 6.0% proviene de los que consideran que el marketing deportivo es poco eficiente. Finalmente se recomienda al Club Sporting Cristal ejecutar un plan de renovación a largo plazo con el objetivo de lograr la extensión, para luego dar el paso de inversión y mejoramiento, aumentando el aforo del estadio Alberto Gallardo maximizando a un aproximado de 15 000 aficionados, y además de contar con las cuatro tribunas completamente habilitadas, teniendo en cuenta que, al lograrlo, los aficionados asistirán y generarán incremento económico debido a las entradas solicitadas

Importancia del marketing digital en las convocatorias deportivas en el departamento del Valle del Cauca

El marketing digital se entiende como una rama del mercadeo que, con el tiempo, se ha vuelto prominente en un vasto campo de negocios. Por lo que, en esta monografía se tuvo como planteamiento la evolución del marketing en el deporte y cómo este impacto las convocatorias departamentales en el Valle del Cauca y la falta de promoción de los eventos deportivos, se realizó el análisis utilizando diversas bases de datos académicas y buscadores, desde una revisión bibliográfica. El objetivo principal es identificar los aspectos relevantes del marketing digital en las convocatorias deportivas, estableciendo su impacto y la mejora de este mediante para los directamente interesados, desde los aspectos clave del marketing digital para una mayor participación en las convocatorias y eventos deportivos. En la metodología de investigación aplicada, fue de carácter cualitativo, ya que a través de fuentes de revisión bibliográfica se realizó un análisis documental en diversas plataformas o bases de datos, incluyendo artículos y antecedentes nacionales e internacionales. En última instancia, este estudio destaco la importancia de adoptar una estrategia de marketing digital en el deporte, desarrollada desde la responsabilidad social en la participación de las convocatorias y eventos deportivos interdepartamentales.Digital marketing is understood as a branch of marketing that, over time, has become prominent in a vast field of business. Therefore, in this monograph the evolution of marketing in sport and how it impacts departmental calls in Valle del Cauca and the lack of promotion of sporting events was considered, the analysis is carried out using various academic databases and search engines, from a bibliographic review. The main objective is to identify the relevant aspects of digital marketing in sports calls, establishing its impact and improving it through for those directly interested, from the key aspects of digital marketing to greater participation in sports calls and events. In the applied research methodology, it was qualitative, since through sources of bibliographic review a documentary analysis was carried out in various platforms or databases, including articles and national and international backgrounds. Ultimately, this study highlighted the importance of adopting a digital marketing strategy in sport, developed from social responsibility in the participation of calls and interdepartmental sporting events

Estrategia en la generación de contenidos para el incremento de auspicios, caso Club Alianza Lima 2014-2019

El propósito de esta tesis ha sido colocar a la generación de contenidos como el elemento diferencial a favor para conseguir mayores auspicios económicos en el Club Alianza Lima dentro de la labor de la gerencia de marketing, durante el periodo del 2014 al 2019. Es compleja la coyuntura del fútbol profesional peruano, más si se sabe que el Club Alianza Lima se encuentra concursado desde el año 2012 y ante la necesidad de cumplir con sus obligaciones y el pago estructurado de sus deudas requiere un ingreso económico muy alto, y es ahí donde inicia el motivo de la investigación. El enfoque de la investigación es cualitativo y el método utilizado es descriptivo, partiendo desde la observación y las entrevistas realizadas. La investigación demuestra resultados positivos en el uso de los diversos canales utilizados durante el desarrollo de la estrategia de contenidos, como los propios, pagados y ganados diferenciándolos según la necesidad de cada cliente. Los resultados económicos obtenidos demuestran que la gestión realizada a través de la Oficina de Comunicaciones permitió que se incrementaran de poco más de dos millones de dólares en el 2014 a doce millones en el ejercicio del 2019. Se concluye que el proceso de generación de contenidos tuvo diversas fases que ayudaron a su mejor aplicación, como la segmentación de mercados donde a cada grupo se le brindó el contenido específico necesario. Así, también se llega a la conclusión que las áreas de contenidos, comunicaciones y marketing deben trabajar de la mano, ya que la jefatura de contenidos genera las estrategias, el área de comunicaciones las difunde y el departamento de marketing las comercializa

Estrategias de marketing deportivo como influencia en la gestión de marca de un club deportivo universitario en el año 2014

Gracias al crecimiento de la economía en el comercio deportivo, el Fútbol como disciplina deportiva ha venido creciendo de manera favorable, lo cual ha servido de gran enlace con empresas y entidades relacionadas a la cadena mercantil del Futbol. Cabe mencionar que el Futbol no es hablar de un deporte cualquiera, hablar del Fútbol como negocio implica hablar en términos culturales y sociales. Es en este rubro deportivo como es el Fútbol claramente observamos la presencia del marketing deportivo como una herramienta eficaz que vende a la marca de un club de fútbol en base a una pasión que se tiene por parte de la hinchada y los seguidores que pueda tener el club. El presente trabajo de investigación se llevó a cabo con el propósito de ver la influencia que ha tenido el marketing deportivo en la gestión de la marca del club deportivo universitario UPAO en el año 2014 si realmente las herramientas de marketing deportivo han sido utilizadas de manera significativa en la marca del club. El trabajo correspondió a una investigación no experimental / Transversal / Correlacional-Causal, ya que se analizó la situación tal cual como está y se pudo recolectar los datos en un tiempo único, lo cual se describió la correlación de nuestras dos variables de investigación. Para dicho propósito se utilizaron 2 muestras: 265 personas del distrito de Trujillo, amantes o aficionados al Fútbol. Entre edades de 18 a 60 y la segunda muestra se tuvo a dirigentes del Club y/o especialistas en el tema deportivo. Los datos obtenidos se tabularon y analizaron mediante cuadros y gráficos. Una vez finalizada el proceso de análisis e interpretación se obtuvo como resultados que: El marketing Deportivo del Club Universitario UPAO no ha influenciado significativamente en la gestión de marca en el año 2014, es por eso que además de analizar la situación se propuso un Plan de Marketing Deportivo enfocado a la mejora de la marca del club como solución al problema.Thanks to the growth of the economy in the sports trade, football as a sport has been growing favorably, which has been a great link with companies and organizations related to the commodity chain of soccer. It is worth mentioning that soccer is not talking about any sport, talk about football as business involves talking in cultural and social terms. It is in this sports category as football clearly see the presence of sports marketing as an effective tool to sell the brand of a football club based on a passion that is part of the fans and followers likely to have the club. This research was conducted in order to see the influence it has had on the sports marketing brand management of university sports club in 2014 UPAO if you really sports marketing tools have been used significantly the mark of the club. The work corresponded to an experimental / Cross / Correlational-Causal research, since the situation as it was analyzed as is and is able to collect data from a single time, which the correlation of our two research variables described. 265 people in the district of Trujillo, lovers or soccer fans: For this purpose two samples were used. Between the ages of 18-60 and the second shows leaders of the Club and / or specialists was held in the sports theme. The data were tabulated and analyzed using tables and graphs. Once the process of analysis and interpretation was obtained as results: The Sports Club UPAO marketing university has not influenced significantly in brand management in 2014, that's why in addition to analyzing the situation proposed Plan Sports Marketing focused on improving brand club as a solution to the problem